当前位置:海景花苑 > 酒店管理资讯 >

越来越火的“私域流量”是否适应于每一个酒店

时间:2022-03-21 10:43:48来源:海景花苑酒店管理公司作者:qdhjhy浏览次数:157

文章摘要: 当下,在酒店经营过程中,凡是讲到营销的,都在热捧一个新概念 “私域流量”。这个概念,已然成为了当下绝大多数酒店的新宠。那么,这个倍受热捧的“私域流量”,到底是个什么

温馨提示:本文对157人有所帮助,共有828个文字,预计阅读所需时间2分钟

当下,在酒店经营过程中,凡是讲到营销的,都在热捧一个新概念“私域流量”。这个概念,已然成为了当下绝大多数酒店的新宠。那么,这个倍受热捧的“私域流量”,到底是个什么东西呢?

私域流量是相对于公域流量来说的概念,简单来说是指是不用付费,可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,比如自媒体、用户群、微信号等,也就是KOC(关键意见消费者)可辐射到的圈层。是一个社交电商领域的概念。

低成本、可反复使用、可随时触达的「私域流量」开始被广泛关注并运用于互联网经济。对于酒店行业来说,培养品牌势能,打造自身的流量池,是至关重要的发展路径。那么建立私域流量是不是所有酒店都势在必行的核心获利之道呢?

1、单体酒店为什么难建立、运营私域流量池?

目前酒店业私域流量池建立主要在集团、品牌连锁等公司比较常见,而一般单体或中小型企业很少建立,对于单体酒店来说,一般能为客户提供的服务就只有住宿服务,部分能提供餐饮服务,而这两项服务无法支撑其成为客户的目的地,只能是客户去往目的地过程中短暂歇息的场所。酒店住宿需求是一个超低频的需求,对于单个客户而言无法形成回购需求,基于经营成本和收获考虑,没有必要运营私域流量池。

2、单体酒店该如何增加流量提高收益?

对于建立私域流量池比较困难的单体酒店而言,在当前市场环境下,酒店要提高流量、增加收益一定要积极拥抱市场变化,精通OTA规则变动,利用规则和市场需求,用更少的成本撬动更大的流量,获取更高的收益。

建立私域流量更适用于大型连锁品牌酒店,因为这类酒店具有自己的品牌公信力,拥有专属的品牌忠诚客户群体;而单体酒店一般只满足单纯的住宿需求,对客户而言仅是短歇场所,消费频次低,复购率低,很难建立品牌忠诚度,所以更需要注重在OTA平台的运营,尽可能的挖掘更多的客流,开拓获取流量的渠道,从而提高酒店收益。单体酒店在酒店的市场占有率超过九成,由此可见,在未来很长的一段时间内,酒店仍然需要通过OTA平台快速获得流量。

【本文标题和网址】越来越火的“私域流量”是否适应于每一个酒店 https://www.qdhjhy.com/news/605.html